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一個遊戲扭轉破產命運憤怒鳥吸金 公司估值 94億

「憤怒鳥」( Angry Birds)一往無前亂撞,撞出了一條金光大道。這個世界最火熱的手機遊戲,紅到出玩具和T恤,甚至拍電影,還令在18個月前瀕臨破產的創造者、只有 55人的芬蘭小公司 Rovio,可能搖身變成估值高達12億美元(約94億港元)的企業,因為某大娛樂公司正與 Rovio商討注資大計,使 Rovio身價暴漲。

Rovio兩年前推出「憤怒鳥」時,只用了 10萬歐元( 111萬港元)開發,卻成了「刀仔鋸大樹」又一經典。「憤怒鳥」的玩法非常簡單,就是控制彈叉發射角度,把憤怒鳥撞向綠皮豬城堡,在有限次數內殺死所有綠皮豬。


在米卡埃爾.赫德(右)和 Rovio行政總裁韋斯特巴卡領導下,「憤怒鳥」的業務日益擴大。


Rovio營運總監尼克拉斯.赫德。

卡梅倫、切尼自認粉絲


有意注資 Rovio的娛樂公司,據說是 Zynga、迪士尼或 Electronic Arts。

玩法易,過關卻絕不簡單,要講求物理邏輯和策略,更多時是靠運氣,令全世界無數玩家沉迷上癮,至今已超過 3億次下載,連英國首相卡梅倫(DavidCameron)、名作家拉什迪( Salman Rushdie)和美國前副總統切尼(DickCheney),都自認是「憤怒鳥」粉絲。「憤怒鳥」遊戲由手機、平板電腦紅到普通電腦,Rovio打鐵趁熱,推出「憤怒鳥」拖鞋、T恤、公仔和玩具等產品,又計劃拍電影。 Rovio亦成投資者追捧對象,今年 3月就得facebook創投金主 AccelPartners等投資者注資 4,200萬美元(3.28億港元)。彭博社前天(周五)披露更大的「驚天大刁」,兩名消息人士指Rovio拒絕了多個大型機構投資者的提案,但正考慮一家娛樂公司提出的策略性投資方案,當中把 Rovio估值定為12億美元,相當於電訊盈科市值四成。

娛樂大企業擬注資



向Rovio「提親」是何方人馬?消息人士三緘其口。分析師估計最有可能是遊戲開發商 Zynga和ElectronicArts,又或者新聞集團和迪士尼這些傳媒巨人,指它們都可幫Rovio接觸新客源。Rovio和這些公司的發言人,都拒絕評論。彭博社指這大筆資金,可助Rovio擴張,Rovio正計劃在芬蘭以外開設辦事處,在中國賣「憤怒鳥」產品,聘請了 Marvel電影製片公司前主席梅塞爾(DavidMaisel)為電影「憤怒鳥」當特別顧問,計劃如箭在弦,急需資金。Rovio接受這些大公司「提親」,也有互補互惠作用。洛杉磯證券分析師帕赫特說:「我可以想像迪士尼會將『憤怒鳥』變成主題公園機動遊戲和電影。」同樣, Zynga投資入股Rovio,可將「憤怒鳥」納入其《FarmVille》遊戲陣容, Rovio可接觸 Zynga龐大的fb玩家群,Zynga也可望其玩家群買開「憤怒鳥」產品,會買他們其他遊戲的產品,增加收入。芬蘭這個人口約530萬的小國,過去只憑芬蘭浴為世人所知,近代最成功文化出口可算是《姆明一族》( Moomin)漫畫和卡通片,也冒起過手機製造商諾基亞(Nokia)。Rovio如能憑一個遊戲晉身百億港元公司行列,就是另一個「芬蘭奇蹟」。彭博社/英國《泰晤士報》


「憤怒鳥」為 Rovio撞出無限商機,據報更吸引某娛樂公司注資成為估值 12億美元的公司。





影片:
http://hk.mobilevideo.nextmedia.com/admedia/20110814/14082011_int_05_Video.3gp


一 game走天涯  Rovio高價成疑


Rovio開發了超過 50個遊戲,但基本上都是靠「憤怒鳥」「一 game走天涯」,一個遊戲是否值12億美元?不少分析師大有保留。無疑,Rovio非常有生意頭腦,一見「憤怒鳥」像「食鬼」和「超級馬里奧兄弟」那樣全球走紅,就將這班儍鳥變成午餐盒、拖鞋和玩具,多賺一筆,而且很懂得開發市場,見「憤怒鳥」在中國大受歡迎,上月就在中國開辦事處,又計劃出中國主題特別版「憤怒鳥」,下月頭炮出「中秋節版」。

大傳媒眼紅手機遊戲市場

分析師認為,Rovio估值這麼高,反映一些大傳媒公司急於在流動裝置遊戲市場分一杯羮。手機業分析顧問斯德蘭特說:「大公司就像集郵那樣,要集齊全套(市場)。『憤怒鳥』已成超級品牌。」FinnCap分析師丹尼爾卻潑冷水,指很多人對一時流行事物估值過份樂觀:「要全世界的人都穿着『憤怒鳥』拖鞋四處走,才值這個價。把這些社會潮流打上荒謬的價格,實在愚不可及。」科技文化潮流潮來潮去,花無百日紅的例子多不勝數。手機鈴聲宣傳動畫角色「瘋狂蛙」(CrazyFrog), 2005年在英國爆紅,出單曲雄霸流行榜首,現在卻差不多完全被遺忘。 Zynga的《Farmville》和撲克遊戲紅爆facebook,但公司上月上市後,用家已開始玩厭而流失。美國《福布斯》網站評論員塔西指出,「憤怒鳥」無疑很好玩,現在聲勢如日上中天,但始終有回落的一日,以為人們會永遠玩不厭「憤怒鳥」,無疑很儍,Rovio如不能把「憤怒鳥」不斷推陳出新,或者推出其他爆紅遊戲,今日風光很快成泡影。英國《泰晤士報》/美國《福布斯》網站


憤怒鳥拖鞋。

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「憤怒鳥」帶挈年輕堂兄弟成科網新貴


「憤怒鳥」如帶挈 Rovio成為估值 12億美元公司,掌管公司的赫德堂兄弟,將成Google雙雄和facebook創辦人朱克伯格後,又一新晉青年科網富豪。Rovio的故事由 31歲的營運總監尼克拉斯.赫德( NiklasHed)說起,他2003年與兩同學設計首款多人即時對打手機遊戲,勝出諾基亞和惠普合辦的遊戲設計比賽,把獎金創辦Relude公司,不久資金無以為繼,於是找堂兄米卡埃爾( Mikael)出任行政總裁, 05年獲米卡埃爾的有錢爸爸(Kaj)注資,公司改名Rovio。Rovio一直艱苦經營,設計了51款遊戲都叫好不叫座,米卡埃爾也曾因經營路線爭拗被逼走,09年回巢時公司已接近倒閉,只能寄望靠開發蘋果iPhone遊戲覓生路。公司遊戲設計師伊薩洛突然靈機一觸,創作了一些身體圓圓、濃眉鬥雞眼的小鳥,尼卡拉斯一看造型就覺得想玩。當時豬流感令全球人心惶惶,他們於是將奸角設計成綠皮豬,用彈叉把鳥射出撞擊,簡單到連幼稚園小孩都會玩。

玩家下載逾 3億次

「憤怒鳥」造型趣怪、簡單玩法,難易度調節到剛剛好,令玩家愛不釋手,赫德堂兄弟着重與用戶交流,每四星期更新一次保持新鮮感,於是創下奇迹,各平台一年半就達下載 1億次的里程碑,「俄羅斯方塊」也要 20年才做到。現時「憤怒鳥」已下載逾3億次,玩家每日共花 2億分鐘玩。英國《泰晤士報》

年輕億萬富豪榜

. 38歲的佩奇( Larry Page)和 37歲的布林( Sergey Brin)創辦Google,目前身家各有 198億美元.27歲的朱克伯格( Mark Zuckerberg)成立人氣社交網站 facebook,即使fb未上市,但估計為他帶來 135億美元身家.42歲的李彥宏創辦百度,身家 94億美元


布林


佩奇


李彥宏


朱克伯格

.27歲的莫斯科維茨( Dustin Moskovitz)是 fb創辦人之一,離開 fb後自設公司 Asana,身家有27億美元.34歲的田中良和成立日本最大社交網站 Gree,身家達 22億美元. 30歲的梅森( Andrew Mason)創辦Groupon,身家達18億美元註:每美元兌 7.8港元

資料來源:英國《泰晤士報》


「憤怒鳥」令男女老幼着迷,更有人扮成當中角色。

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